Cochabamba se destaca en el Censo de Economía Naranja y su potencial creativo

La creatividad ha dejado de ser considerada solo una manifestación cultural para convertirse en un importante activo económico. En Cochabamba, esta evolución se ha evidenciado a través del Censo de Economía Naranja, realizado por el Instituto de Progreso Económico Empresarial (IPEE) de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz) y el Centro de Estudios de la Realidad Económica y Social (CERES).

El censo, llevado a cabo entre 2022 y 2023, identificó un total de 2.260 unidades económicas en el municipio de Cochabamba, permitiendo así dimensionar un ecosistema que, hasta ahora, había permanecido fragmentado. Este estudio abarcó diversas áreas, incluyendo gastronomía, moda, artesanías, industria creativa, software, educación y otros servicios vinculados a la innovación y la cultura.

Uno de los aspectos más significativos del censo fue su capacidad de generar empleo. La economía naranja proporcionó 94.200 puestos de trabajo, de los cuales 23.550 eran directos y el resto indirectos. La gastronomía se erigió como el sector más relevante, concentrando el 54% de las actividades, seguida por la moda con el 9%, la industria de productos con el 8%, y las artesanías con un 5%.

No obstante, el censo también destacó un importante desafío: la formalización. Un 68% de las unidades económicas operan en la informalidad, mientras que el 23% solo cuenta con un Número de Identificación Tributaria (NIT) y solo un 9% cumple con los requisitos de NIT y registro en Seprec.

La economía creativa como motor de desarrollo

Santiago Laserna, director de proyectos de economía creativa en CERES, enfatiza la importancia de fomentar emprendimientos que empoderen a los ciudadanos para que se conviertan en sus propias fuentes de empleo y reduzcan la dependencia del Estado y los recursos naturales. Según Laserna, la economía creativa no solo diversifica el aparato productivo, sino que también representa una opción más sostenible basada en la innovación.

Los resultados del censo permitieron identificar clústeres territoriales de actividades creativas en campos como la gastronomía, la salud, la educación, y la cultura, entre otros. Este mapa evidenció que la actividad creativa no se limita a un solo sector, sino que está dispersa en diversas áreas de la ciudad, abriendo la puerta a nuevas oportunidades económicas a través de la conexión de capacidades que operan de manera aislada.

Rolando López, vicerrector de Unifranz Cochabamba, subrayó la importancia estratégica de los hallazgos del censo y la necesidad de reconocer el talento presente en la ciudad, afirmando que "Cochabamba pasó de ser el granero de Bolivia a tener inmensos yacimientos de talento creativo". También destacó la urgencia de generar mecanismos de colaboración entre emprendedores, empresas, instituciones públicas y la academia.

Con el IPEE a punto de cumplir cinco años, el estudio ofrece una base sólida para reflexionar sobre el desarrollo del sector creativo en Cochabamba y para abordar la pregunta clave: ¿cómo transformar el talento creativo disponible en una plataforma de desarrollo para Bolivia? Esta interrogante será central en el IV Foro Internacional de Economía Creativa, programado para el 17 y 18 de septiembre en Cochabamba, el cual busca conectar talentos, tecnología, y oportunidades de negocio.

El foro abordará temas relevantes como el futuro del trabajo creativo, la inteligencia artificial, y los nuevos modelos de negocio, proponiendo avanzar desde el diagnóstico hacia la acción. La idea es fomentar la colaboración entre talentos y crear redes que integren creatividad, mercado y territorio, transformando así el conocimiento en innovación y modelos económicos sostenibles.