Colaboración entre Disney y TikTok permitirá el uso de películas en vídeos cortos

La reciente alianza entre Disney y TikTok permitirá a los usuarios de esta última plataforma incorporar segmentos de películas de Disney y sus subsidiarias en sus creaciones. Esto incluye a grandes franquicias como Star Wars, Toy Story y el Universo Cinematográfico de Marvel.

La implementación de este programa comenzará en Estados Unidos antes de ser expandido a otros mercados internacionales. Aunque los detalles financieros del acuerdo no han sido divulgados, se destaca que este paso sigue a un intento fallido previo de colaboración entre Disney y OpenAI, que se canceló en marzo, cuando OpenAI decidió dejar de lado su herramienta de vídeo por inteligencia artificial, Sora.

Asad Ayaz, director de marketing de Disney, comentó sobre el impacto de esta estrategia al señalar que los aficionados están encontrando nuevas formas de celebrar las historias que la compañía ofrece. Según el experto en redes sociales Matt Navarra, el enfoque de Hollywood ha cambiado; anteriormente, se dirigía a los fans a través de marketing convencional, mientras que ahora es crucial proporcionarles el material necesario para que ellos mismos generen contenido.

TikTok ha reportado un promedio de 6,5 millones de publicaciones diarias relacionadas con el cine y la televisión durante el año anterior. Tradicionalmente, los aficionados han utilizado clips de películas y programas sin autorización, lo que a menudo resulta en la eliminación de sus vídeos por razones de derechos de autor, limitando la interacción con el contenido.

Además, Navarra señaló que TikTok podría beneficiarse de su asociación con Disney, ganando credibilidad como un socio formal de uno de los estudios más prominentes de Hollywood. El algoritmo de recomendación de TikTok tiene el potencial de revivir personajes y escenas que podrían haber caído en el olvido.

El acuerdo también contempla un programa que impulsará a ciertos creadores de contenido y les ofrecerá acceso a eventos exclusivos. Gareth Sutcliffe, de Enders Analysis, mencionó que esta colaboración permite a Disney restablecer su presencia en el ámbito del contenido generado por los usuarios tras el fracaso de Sora, aunque también implica riesgos.